打造華文媒體的話語權

話語權在國際社會的版圖，隨著國勢及文化水平的興衰起伏。多少文明古國的語言竟然在世界上消失了，像埃及文明、巴比倫文明，燦爛千年，而今原有文化黯然失色，他們只會講阿拉伯語。中華文化底蘊深厚，雖然近代史上面臨外力的侵凌，語文仍然能夠保存，值得慶幸。

華文話語權正在提升 

華文近年來由於中國經濟條件提升漸漸成為各國重視的語文。亞洲國家中，日本對漢字很重視。2008年日本有289萬人參加漢字檢定考試，比同時考托福的人還多；有492所大學、1000多所短期大學和399所中學將漢字列為考試科目。

韓國為了民族主義的因素，戰後廢除語文中的漢字，近年來也逐漸重視漢字學習，南韓國家級漢字檢定考試自2004年開始，有數萬人報考。隨著中國市場的巨大誘因，漢字學習將是方興未艾的局面。

語文除了傳遞思想之外，它的有形無形的影響無遠弗屆。美式文化籠罩全球，不僅美式思想，連麥當勞、好萊塢亦滲透到世界的生活各領域。

半島電視打破話語壟斷

從傳統媒體的角度來看，長久以來西方強勢文化透過美聯社、合眾國際社、路透社、法新社、BBC、CNN等媒體，幾乎主宰了新聞市場資訊來源以及詮釋權，西方價值成為資訊主流，莫之能禦。最明顯的情況，在國際衝突事件中，只見西方角度的報導習以為常，這種情況比經濟、軍事侵略更為快速可怕。以波斯灣戰爭而言，充斥西方視野的報導，這種新聞資訊壟斷局面終於被打破，卡達半島電視台獨家播出行蹤成謎的賓拉登身影與談話名噪一時。2003年3月半島電視台在英美聯軍轟炸巴格達第一天，這樣報導：「這裡是被控藏匿有大規模毀滅性武器，但如今正遭受大規模毀滅性武器攻擊的巴格達。」

半島電視台說出真實，但如果不是因為它掌握了話語權，如何在鋪天蓋地的喊打聲中，發出阿拉伯世界的怒吼。

由於半島電視台勇於以小蝦米對抗西方龐大的鯨魚，雖然遭受美機轟炸，仍然迄立不搖，扮演中流砥柱，維護媒體話語權的神聖角色，值得欽佩。

法國維護話語權最力 

法國的文化豐富，語文優雅自豪，然而在第二次世界大戰後，法語在強勢英語的制壓之下節節敗退。但是他們堅決去維持法語的話語權，像E-MAIL的字彙，已經深植在網路族的價值觀中，但法國政府下令公文中禁用E-MAIL，規定必須使用「COURRIEL」。

韓國原外長潘基文於2006年元月接任聯合國祕書長職務。為爭取法國支持，2005年11月3日在和法國總統席哈克共進午餐時，全程使用法語。他事後以法語告訴記者：「我將在聯合國和法國政府密切合作。」法國政府一直堅持聯合國主管都要會說法語，但是今非昔比，擴增後的歐盟25國中，大部分以英語為共同語言，也是時勢所趨。

國際化助長英語強勢

英國文化協會在2004年12月10日發表的「英語的未來」研究報告指出，未來10年全球將有一半人口說英語或學英語，使英語成為名副其實的世界語言。未來10年全球將有20億人學英語，說英語的人口將達30億。法語將是這波「語言全球化」的主要輸家，說法語的人口可能在英語威脅下減少，德語人口也將增加，尤其是在亞洲。」報告執筆人英國語言教育學者葛拉多表示：「許多國家的政府，尤其較晚獨立的國家，會在功利主義大旗下，引進英語教學。一些國家致力保護母語，如馬來西亞或斯里蘭卡，但因商業界被英語主宰，這些國家為了爭取工作機會和外包合約，正推動從幼稚園開始教英語。」

葛拉多說，在馬來西亞，許多中學連數學和科學課程都以英語教學，全球也會有愈來愈多大學選擇以英語授課。

華語在國際社會相對弱勢

華語是世界上使用人口數最多的語文，但它在國際社會中被使用的機會顯然與人口數不成比例。不可諱言，華語文字結構的困難度較高，但最主要因素還是因為中國百年來積弱不振所致。要提振華語在世界上的受重視度，還有一段長路要走。

在國際社會中，華語的能見度遠不及英語、法語；相同的，華文傳媒在世界媒體中亦屬於微弱的。廣角度看這種現象其來有自，但看電視收視率最高的韓劇大長今以及日劇篤姬，令我們汗顏，這些作品也都是累積文化能見度，累積話語權的基礎，都是提升話語權不可或缺的元素。

華文媒體的角色

台灣媒體發達，網路的接觸率已接近50％，然而在資訊內容上有待提升。中國大陸的媒體大軍早超過世界先進各國；網民人數驚人，但是在資訊的質與量上，與先進國家比較，仍然相對貧乏。

媒體在壯大話語權能見度上有其舉足輕重的地位，不容逃避，包括提升文化產業，展現文化內涵；完整正確報導，平衡西方媒體的價值觀報導；提升報導內容品質，增加閱聽率及傳播率。

文字媒體的困境 

文字媒體以經濟不景氣，閱報人口減少，廣告大量萎縮情況下普遍經營困難。

2007年9月中華資深記者協會邀請大陸人民日報、中國新聞社、新華社高階主管來台交流，大家普遍體認，在網路興起後，文字媒體處境困難，有待突破。聯合晚報社長項國寧在接待大陸媒體時說：「台灣報業市場在激烈競爭下整體衰退，有一半人不看報，2009年第二季月報率只有46％，與20年前的75％不可同日而語。免費報由歐洲傳來，聯合報也在捷運站推出U PAPER免費報18萬份，上午10點前被拿光。免費報不僅標榜免費而已，目標要明確，分眾市場必須能夠掌握。目前電子媒體成為主流，現在網路（寬頻）興起，大家在網路上看新聞，文字加影像，互動性高，傳統媒體經營益形困難。如何爭取年輕讀者？除了核心內容要加強外，如何強化語音這個弱項的服務，是與電子媒體競爭，必須努力的方向。」

新華社港台部主任端木來娣表示：「現在的記者分工細，跑專長路線。專家型記者講求調查研究，有了深度研究，才有深度的動態。外文強的記者是搶手貨，尤其是外資媒體。雖然面對競爭，有些媒體的權威性是替代不了的，如人民日報、新華社。新華社為因應媒體生態變化，將過去的通稿，改以傳統發稿、網路手機短訊、音像專題片子（對外發售）三種方式發行，增加競爭力。」

傳媒必須配合時代潮流，因應調整，才能生存下去，才能為維護話語權做出貢獻。

爭取華文話語權的途徑 

華文話語權在國際社會加強能見度有以下途徑與步驟：

一、建立華語媒體資訊交流平台

華僑社會應摒除地域及政治藩籬，打造華語媒體資訊交流平台至關重要。華僑散居海外各地，在當地發行華文媒體或華語發聲的條件，遠不如大陸、台灣、日本、韓國、香港、澳門、星加坡等地華文媒體的條件。如果能夠建立一個華語媒體資訊交流平台，不但可豐富資訊內容，增廣資訊流通面，也可提昇水準，進而獲得國際傳媒的重視。

二、漢字統一

在二次大戰前，漢字只有一種，戰後日本漢字加以簡化，大陸在共產黨建政後簡化幅度更大，閱讀起來比較困難。一種漢字三種表述，無疑地限制了傳播，也增加外國人學習的難度與興趣。應該由大陸、台灣。日本、香港、澳門、星加坡地區學者共同研究，推出單一漢字型式，一體遵行，則必有利於各國間溝通交流，也有助於華文話語權版圖的擴展。

三、提升內容水平 
華文媒體單位的數量及閱聽人數的數量，當然是話語權的一種指標，但是質的提升更甚於量，像紐約時報及泰晤士報以質取勝；BBC、NHK為國際肯定也是因其節目內容高水準所致。

四、發展文化創意產業
文化創意產業勢必成為未來世界經濟活動的主要項目之ㄧ，它不僅在經濟層面有巨大的連鎖影響，在普及文化以及打造話語權上亦有深遠的影響力，華文媒體必須重視人才的培育及經費的投資。

面對日新月異的國際化社會，話語權不僅是意見及思想傳達的媒介，也是國家力量與影響力的延伸。華人世界除了藉著華語溝通、聯繫情感，更應團結努力，透過有廣度、有深度的文化內涵，為中華文化展現更燦爛的新里程。

(公共行政碩士  吳崑茂)